Gemma se ha asentado rápidamente en los escenarios y las pantallas de todo el mundo y es famosa por sus papeles protagonistas en diversos éxitos de Hollywood, como El Príncipe de Persia: Las Arenas del Tiempo y Furia de titanes, así como en James Bond: Quantum of Solace y Supercañeras: El internado puede ser una fiesta.
Sus elogiadas actuaciones en las películas independientes Tamara Drewe y La desaparición de Alice Creed se han complementado con obras de teatro, como la adaptación de Kenneth McLeish de la obra El maestro constructor, una tragedia clásica escrita originalmente por Henrik Ibsen, en el teatro Almeida de Londres.
Las diversas opciones profesionales de Gemma, así como su capacidad para mantener los pies en la tierra y ser consciente de sus raíces de clase trabajadora pese a su meteórico ascenso en la industria, reflejan la filosofía de G-Star de combinar influencias insospechadas y elementos contradictorios- chic y RAW, moda urbana y lujo, denim y seda - para crear algo nuevo y diferente.
Su estilo independiente, su seguridad y su feminidad encarnan perfectamente a la mujer moderna de G-Star y subrayan el tema de la campaña: RAW Elegance. Como dice ella misma: "A veces me siento como una chica dura con ropa bonita y creo que G-Star es algo similar. Me gusta la contradicción entre glamour y resistencia. A veces, la gente se sorprende por esta contradicción al conocerme".
La campaña de Primavera-Verano 2011 saldrá a las calles y estará en los escaparates de las tiendas y en los medios a mediados de febrero de 2011.
