FITUR 2025 ha sido, una vez más, un escaparate global para los destinos turísticos más destacados. En esta edición, Vejer de la Frontera ha brillado con luz propia gracias a una programación que ha combinado innovación, tradición, sostenibilidad y colaboración. Para conocer en detalle cómo ha sido la presencia del municipio en esta feria, hablamos con Dominika Paradiso, concejala de Turismo, quien nos desvela las claves de esta exitosa participación.
El turismo de masas creo que no es el más adecuado porque anula todo nuestro encanto. Creo que debemos apostar por la calidad más que por la cantidad. No es por nada, no es por ser elitista, simplemente es por las características que tiene nuestro puebloPara Paradiso “Fitur es la feria turística más importante de España y una de las más importantes del ámbito internacional, así que Vejer siempre tiene que estar presente en este tipo de eventos. Existe un intercambio a muchos niveles y la presencia de Vejer ha sido bastante amplia”.
Al respecto, la presencia de Vejer en FITUR este año “ha estado basada en la promoción de nuestros principales valores y en la colaboración con otros municipios de la comarca. El miércoles 22 de enero, comenzamos con la presentación de la propuesta conjunta 'Conoce la Janda en Bici ', un proyecto que desarrollamos en colaboración con Benalup, Barbate y Conil, destacando las oportunidades del cicloturismo en nuestra comarca. Fue un evento muy bien recibido en el escenario central del Patronato de Turismo de Cádiz”.
Ese mismo día, a las 11:00, “tuvimos el showcooking ‘Sabores que inspiran’, liderado por nuestro chef vejeriego Antonio Pérez Vergara, del espacio gastronómico 'The Singular Coffee'. Antonio puso en valor nuestra rica tradición culinaria, que sigue siendo una de las razones principales por las que Vejer enamora a los visitantes”.
El jueves “comenzamos con la presentación de las Rutas Accesibles junto a la Mancomunidad de La Janda, en el stand de Cádiz. A lo largo de los últimos años se ha llevado a cabo rutas accesibles de todos los pueblos que componen la comarca destinadas a personas con alguna discapacidad y la verdad es que es un proyecto muy bien hecho y muy ambicioso, por lo que ha sido un placer poder presentarlo y llevarlo a cabo desde este mismo año”.
Y es que ese jueves “fue un día muy intenso. A las 13:20 también presentamos el vídeo 'Si fueras un pintor, ¿Qué pintarías?', una obra de la Mancomunidad de Municipios de La Janda que resalta los encantos, la historia y la magia de nuestra comarca. Más tarde, a las 14:00, presentamos 'Vejer de Cine', un vídeo promocional en el que participarán tres grandes profesionales de Vejer: May Melero, Manu Basallote y Moisés Basallote. Este trabajo busca posicionar a Vejer como un destino ideal para rodajes cinematográficos y publicitarios, y tuvimos el honor de contar con la directora de la Andalucía Film Commission, Piluca Querol, acompañándonos junto al alcalde, Antonio González. El objetivo de la comisión es promocionar Andalucía como lugar para rodajes y apoyar a los profesionales de la industria audiovisual. El vídeo es fruto de la colaboración de los tres vejeriegos antes citados y el martes ya presentamos un avance del mismo”.
A las 15:00 “participamos en un evento muy importante como fue la presentación conjunta de los municipios que serán sede de la Asamblea de los Pueblos Más Bonitos del Mundo en 2026. Vejer, junto a Grazalema, Castellar, Zahara de la Sierra y Setenil, compartirá ese honor. Esto significa que representantes de los pueblos más bonitos del mundo de 70 países estarán varios días en nuestra provincia. En Vejer pasarán una tarde, una noche y una mañana, es decir, tendrán tiempo para conocer nuestros atractivos y sobre todo la idea es aprovechar el enorme impacto promocional de esta acción”.
Además, “durante estos días recogimos los distintivos Q de Calidad Turística tanto para nuestra Oficina de Turismo como para la Playa de El Palmar, lo que reafirma nuestro compromiso con la excelencia. También celebramos la II Quedada de Vejeriegos en Madrid, un momento emotivo para nuestra comunidad”.
Finalmente, “el viernes 24 cerramos nuestra agenda con la presentación del vídeo 'Aves de Vejer' a las 13:00 horas. Este proyecto, realizado en colaboración con Birding Tarifa, es una apuesta por promocionar el turismo ornitológico y destacar la riqueza natural de nuestro municipio. Es decir, es una manera maravillosa de concluir nuestra participación en esta feria tan importante porque Vejer es un enclave privilegiado dentro del Estrecho de Gibraltar junto a la Laguna de la Janda que en su día fue el mayor humedal de Europa y donde descansaban las aves migratorias en su ruta entre Europa y África. Aquí, vayas a donde vayas, es un espectáculo. Es un potencial que debemos aprovechar porque el turista ornitológico es un turista deseable, entre comillas. Hablamos de un turista de mediana edad, con una estancia de cinco días, un poder adquisitivo medio-alto y muy respetuoso con el medioambiente. Nuestro objetivo es promocionar Vejer dentro de este mercado”.
En esta presencia de Vejer en Fitur destaca la apuesta por la naturaleza, por el entorno natural y el medio ambiente, es decir, por un turismo sostenible… “Sí, nos lo hemos planteado así. Ya fuera de Fitur, vamos a entablar conversaciones con las distintas escuelas de surf de El Palmar para aprovechar todo el potencial de la playa más allá de la temporada alta. Y sí, ese es uno de nuestros grandes planteamientos, aprovechar los recursos naturales que tenemos que son maravillosos. También vamos a colaborar de forma más estrecha con el Parque Natural de La Breña ya que dos de sus senderos más importantes empiezan en Vejer como son el de las Quebradas y el de las Marismas, y queremos ponerlo más en valor. En definitiva, la apuesta por el turismo sostenible es clave. Creemos que un turismo menos de masas es el que más necesita nuestro municipio”.
Además, “ese turismo ayuda a la lucha contra la estacionalidad del turismo al tiempo que nos ayuda a encontrar un turismo más basado en la calidad que en la cantidad. Nuestro patrimonio es nuestro mayor tesoro y en él se engloba nuestro entorno natural”.
Otra cuestión que destacó de la presencia de Vejer en Fitur ha sido el gran número de actos que se han llevado de forma conjunta con otros municipios e instituciones… “Es que apostamos mucho por la colaboración. Vejer, Conil, Barbate, realmente somos municipios hermanos que nos movemos un poco en la misma realidad aunque cada cual tenga sus particularidades. Aún así, creo que el ir de mano en algunas iniciativas, todos salimos ganando, lo mismo que ocurre con la Mancomunidad o con la red de los pueblos más bonitos. Ponemos mucho hincapié en la colaboración porque amplía la presencia de cada uno de nosotros y al final el objetivo de la Delegación de Turismo sobre todo es promocionar el pueblo. Y es que juntos somos más fuertes”.
‘Vejer de Cine’, por otro lado, “nace tras ser evidente que nuestro pueblo es ideal para llevar a cabo rodajes como hemos visto en los últimos años con series, películas, cortometrajes, anuncios… y pensamos que valía la pena institucionalizarlo y promocionarlo de forma más profesional. Y Andalucía Film Commission es la mejor institución para llevarlo a cabo y nos pusimos en contacto con ellos. Se lleva a cabo a través de un convenio en el que se recoge las responsabilidades de cada una de las partes”.
En cuanto al balance del pasado año, desde un punto de vista turístico, Paradiso señala que “en cuanto a números, ha estado bien. Para nosotros era un año muy importante porque es donde empezamos a poner en marcha el Plan de Calidad Turística y es la primera vez que se lleva a cabo en nuestro pueblo. Es una herramienta muy importante tanto para la gestión como a la hora de marcar la hoja de ruta porque se realiza de una forma muy participativa, no es algo que se decida de forma unilateral. Lo consultamos con los empresarios, con las asociaciones de vecinos… En realidad todo el mundo puede rellenar una encuesta que está en nuestra página web y en nuestras redes sociales, y así contribuir a la visión del Vejer de futuro”.
Esas encuestas, “las estuve mirando y hay propuestas muy interesantes. Es un poco lo que hablamos antes, colaborar, abrirte, ayuda a tener una visión más amplia y completa”.
Por otro lado, ha sido un año en el que se han llevado a cabo “infinidad de iniciativas como estrenar una nueva página web adaptada para personas con discapacidad, además de ser más atractiva visualmente y contar con el alemán entre los idiomas que se ofrecen. Otro momento importante fue la presentación mundial de uno de los modelos de una gran marca de vehículos que nos eligió como el primer lugar en el mundo para lanzar ese modelo, lo que supuso una gran promoción. Pero sobre todo, para mí lo más importante es el plan de calidad turística porque es importante diseñar el mañana de este destino, unos apuestan por algo más elitista, otros por ser de masas…”.
En su caso, “apuesto por algo consensuado, pero personalmente considero que Vejer tiene un patrimonio único y que hay que protegerlo. En este sentido, el turismo de masas creo que no es el más adecuado porque anula todo nuestro encanto. Creo que debemos apostar por la calidad más que por la cantidad. No es por nada, no es por ser elitista, simplemente es por las características que tiene nuestro pueblo, sin olvidarnos que nuestros municipios cuentan con unos servicios públicos y unas infraestructuras diseñadas para un número determinado de personas y cuando se triplica y cuadriplica ese número, surgen muchos problemas como vemos en muchas localidades, no solo en Vejer”.
“Me gustaría que el turismo conviviese más con la población local aunque el fenómeno de la turistificación ha llegado para quedarse, pero no queremos llegar a los extremos que han alcanzado algunas localidades donde los vecinos se vuelven contra los turistas. Por eso apuesto por hacerlo juntos, y decirlo juntos”, señala Dominika Paradiso.
La previsión para este año sigue la misma línea de otros años…. “Hasta ahora siempre hemos ido aumentando el número de turistas. Este año contamos con una aplicación móvil para realizar un conteo fiable a través de las antenas de las telefonías. Así que contaremos con datos verídicos y ya veremos. Eso sí, insisto, en mi caso apostaría por mejorar la calidad y no la cantidad. No tienen que ser más, sino mejor. Esa es la idea”.
